Zara desbanca a Nike y se convierte en la marca de moda más valiosa del mundo en 2026
La firma española Zara se ha consolidado en 2026 como la marca de moda más valiosa del mundo, según el ranking anual elaborado por Kantar. La compañía perteneciente al grupo Inditex ha superado por primera vez a Nike, líder histórico del sector durante varios años.
El informe sitúa a Zara con un valor de marca superior a los 44.000 millones de dólares, equivalente a unos 37.500 millones de euros, lo que la convierte en la referencia global de la industria textil. Los analistas destacan que el crecimiento de la empresa española responde, en gran medida, a su capacidad para integrar herramientas de Inteligencia Artificial (IA) en la experiencia de compra y en la personalización de sus servicios.
Kantar señala que Zara representa “un claro ejemplo” de cómo las marcas están utilizando la IA para interpretar el comportamiento del consumidor y transformar rápidamente esos datos en decisiones comerciales eficaces. Según el estudio, la tecnología permite identificar tendencias, mejorar la relación con los clientes y optimizar las estrategias de negocio con mayor precisión.
El informe también revela que el valor conjunto de las cien marcas más importantes del mundo alcanzó en 2026 la cifra récord de 13,1 billones de dólares, un 22 % más que el año anterior, impulsado principalmente por el auge de la Inteligencia Artificial.
En el ámbito global, Google recuperó el liderazgo como la marca más valiosa del mundo por primera vez desde 2018, tras registrar un crecimiento del 57 %.
La tecnológica superó así a Apple, que había encabezado el ranking durante cuatro años consecutivos.
El ascenso de Google se atribuye a la integración de Gemini en sus productos y al fortalecimiento de sus infraestructuras digitales. Junto a Google y Apple, también figuran entre las marcas con un valor superior al billón de dólares Microsoft y Amazon.
Otro de los protagonistas del informe es ChatGPT, que registró el mayor crecimiento anual de valor de marca, con un incremento del 285 %, reflejando el impacto de la IA en la economía global.
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